Композиция
Логотип «Жданов Catering» построен вокруг крупной фамилии, которая становится основным носителем бренда. Графический элемент встроен непосредственно в слово и частично заменяет одну из букв, поэтому знак и типографика воспринимаются как единая композиция.
Под названием расположено лёгкое разреженное catering. Оно создаёт второй, более спокойный уровень и сразу поясняет сферу деятельности.
Концепция
В основе логотипа — соединение персонального бренда и профессионального кейтеринга.
Фамилия «Жданов» делает бренд авторским и персонализированным, а встроенный графический элемент переводит его из обычной подписи в знак, связанный с приготовлением и подачей еды.
Композиция получилась достаточно строгой, поэтому кейтеринг воспринимается не как бытовая доставка еды, а как сервис для мероприятий и организованной подачи.
Графическая часть и скрытый образ
Самый интересный элемент расположен в правой части названия.
Геометрическая конструкция напоминает шпажку канапе, показанную в условной изометрической перспективе. Круг внутри графики одновременно продолжает форму буквы «О», благодаря чему предмет буквально встраивается в фамилию.
Это позволяет рассказать о сфере деятельности без отдельной иллюстрации тарелки, вилки или поварского колпака.
Типографика
Фамилия набрана массивным шрифтом с выраженными засечками. Такая типографика добавляет бренду ощущение:
- основательности;
- традиции;
- профессионализма;
- авторского характера.
Тяжёлое начертание хорошо удерживает довольно сложный графический элемент внутри слова.
catering, напротив, выполнено тонким современным гротеском с большим межбуквенным расстоянием. Контраст классической фамилии и лёгкого латинского дескриптора делает логотип современнее.