Композиция
Логотип состоит из двух уровней: компактный графический знак сверху и крупное название «АДВЕРТ» снизу. Под ним — небольшая подпись «рекламная группа».
Композиция вертикальная и довольно строгая. Знак расположен по центру относительно слова. Само название набрано очень воздушно, с тонкими линиями, поэтому графический знак наверху становится главным визуальным акцентом.
Концепция
Здесь хорошо читается идея структуры, соединения элементов и сборки коммуникации из отдельных модулей.
Для рекламной группы это логично: бренд можно интерпретировать как команду, которая соединяет разные инструменты — дизайн, стратегию, рекламу, digital, производство — в единую систему.
Графический знак выглядит как ядро, вокруг которого выстраиваются более мелкие элементы. Это связано с рекламной группой как с центром управления проектами и коммуникациями.
Скрытый образ
Самая интересная часть — верхний знак.
Он построен на сочетании шестиугольников и угловатой ленты, и здесь есть несколько возможных прочтений.
Основной образ - цифровая клубника. Яркая, вкусная и всем знакомая ягода.
Во-вторых, знак напоминает молекулу или сеть связанных узлов. Малые шестиугольники выглядят как отдельные точки системы, соединённые с главным модулем. Для рекламной группы это хорошая метафора: множество каналов и задач собираются вокруг одного центра.
В-третьих, сам крупный шестиугольный контур можно считать объёмным кубом или пространственным модулем. Это добавляет ощущение конструирования, архитектуры и системности.
Типографика
Название выполнено тонким геометрическим гротеском с очень большим количеством воздуха.
Характер шрифта:
- узкий или среднеузкий;
- монолинейный;
- минималистичный;
- с длинными прямыми штрихами;
- с выраженной геометричностью.
Особенно заметна буква А — она практически лишена привычной перекладины и выглядит как простой треугольный каркас. Это поддерживает архитектурный и технологичный характер верхнего знака.
Интересно также, что буквы имеют довольно разные по характеру формы: строгие прямоугольные «Д» и «В» соседствуют с более округлой «Р». Это слегка смягчает композицию.
Подпись «рекламная группа» набрана с большим трекингом. Она играет служебную роль и подчёркивает статус компании, не конкурируя с основным названием.
Характер бренда
По визуальному языку бренд воспринимается как:
технологичный, системный, рациональный, немного архитектурный.
Это скорее образ рекламной группы, работающей с комплексными задачами и структурой бренда, чем эмоционального креативного агентства.
Знак выглядит достаточно универсально и может хорошо работать в деловой среде, на документах, вывесках и презентациях.
Что здесь особенно удачно
Сильная сторона логотипа — связь между графическим знаком и типографикой.
И знак, и буквы используют одну визуальную логику:
тонкая геометрия + углы + конструктивность + модульность.
Поэтому логотип воспринимается цельно.
При этом верхний знак способен жить самостоятельно — например, как favicon, аватар, паттерн или фирменный элемент.