Композиция
Fish Box построен как компактный леттеринг, где основное внимание забирает слово Fish, а BOX работает как небольшая подпись и одновременно завершает композицию снизу.
Верхний росчерк буквы F вытянут почти на всю ширину логотипа и связывает надпись в единый силуэт. Благодаря этому знак выглядит не как обычный текст, а как цельная графическая форма.
Концепция
Основная идея — соединить рыбную тематику с быстрым, доступным и немного уличным форматом еды.
Вместо прямого изображения рыбы используется пластика рукописной надписи. Она делает бренд более живым и аппетитным, чем строгая корпоративная типографика, и хорошо подходит небольшой точке fast food.
Само название Fish Box дополнительно работает на продуктовую идею: рыба, которую можно получить в компактной упаковке и взять с собой.
Графическая часть и скрытый образ
Главный скрытый образ находится в верхнем росчерке.
Он превращается в силуэт рыбы: вытянутая линия образует тело, справа появляется характерная голова с глазом, а изгиб всей формы напоминает движение рыбы в воде.
При этом образ встроен непосредственно в слово и не существует отдельно от типографики. За счёт этого знак получается более цельным.
Есть и второе прочтение: длинные плавные линии всей надписи напоминают волну или течение, поэтому морская тема поддерживается сразу на нескольких уровнях.
Типографика
Слово Fish выполнено в выразительной каллиграфической манере.
Характерные особенности:
- крупные плавные росчерки;
- сильный контраст толщины линий;
- выраженный наклон;
- мягкие соединения;
- ощущение движения.
Такая типографика создаёт более эмоциональный и «вкусный» образ бренда.
BOX, наоборот, набран простыми жирными прописными буквами. Этот контраст хорошо работает: каллиграфическая часть отвечает за характер, а геометричная подпись делает название более устойчивым и читаемым.