Карма+1 — лаконичный фирменный стиль социального проекта

Передать идеи социального проекта «Карма+1» через сдержанную айдентику и показать её применение на одежде и маркировке. Сохранить выразительность логотипа в вышивке, печати и небольших текстильных элементах.

В бренд-гайде выделены три смысловые опоры: «вещи — не просто вещи», поддержка и стабильность. Визуальная система раскрывает их через лаконичное шрифтовое написание, ограниченную палитру и аккуратное размещение знака. В центре внимания остаются вещь и её связь с проектом.

Логотип объединяет узкие буквы и знак «+1» в компактную композицию. Он может использоваться самостоятельно или вместе с поясняющей строкой. Отказ от плотного фонового оформления помогает сохранить читаемость на ткани и на небольших бирках.

Основу палитры составляют чёрный и белый, дополненные насыщенным синим. В руководстве цветам сопоставлены практичность, взаимность и осознанность. Для сопроводительных текстов предусмотрен Montserrat: обычное и полужирное начертания помогают отделить основную информацию от акцентных сообщений.

На футболке логотип используется как небольшая вышивка или печатный элемент в зоне груди. Бумажная бирка сохраняет строгий контраст и вытянутую форму. Синяя текстильная этикетка становится самостоятельным акцентом: она маркирует предмет и продолжает смысловое сообщение проекта.

Бренд-гайд закрепляет смысловую основу, цветовые решения, построение и охранное поле логотипа, типографику и варианты носителей. Получается сдержанная система, которая позволяет маркировать одежду и поддерживать идею проекта через небольшие, но заметные детали.